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小米擅用“米家”商标被判赔 1200 万,暴露小米利润超30%?

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小米擅用“米家”商标被判赔 1200 万,暴露小米利润超30%?

发布日期:2020-01-02 作者: 点击:

近日,小米公司因擅用“米家”商标被判赔 1200 万。

2019年12月30日,杭州市中级人民法院对原告杭州联安安防工程有限公司与被告小米通讯技术有限公司等侵害商标权纠纷一案进行宣判。

杭州市中级人民法院认定,小米公司对杭州联安安防工程有限公司构成了侵权行为,杭州中院判决小米公司承担赔偿1200万元,并承担联安公司维权合理开支10.38万元,两项共计人民币1210.38万元。

据悉,联安公司拥有小米正在使用的“米家”的注册商标,其起诉指控小米公司在多功能网关、无线开关等共计十款商品上、销售网页中使用了“米家”的标识,已经构成了侵权行为,遂提起了诉讼,联安公司主张总计7800万元的赔偿。

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在本次判决中,杭州市中级人民法院还特别梳理了一个时间关系:联安公司注册涉案商标的时间是在2012年,而小米方面宣布推出“米家”品牌的时间是在2016年。所以说,本案不是抢注他人商标再提起诉讼的情形,联安公司注册本案商标并无恶意。

关于赔偿金额,杭州市中级人民法院认为需要考虑被控侵权商品的利润率以及侵权行为对利润的贡献率。其确定小米的利润率不低于30%。

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其实,所谓米家指的是小米制造的家庭设备,所制造的产品主要是智能家居和家居安全方面,例如网关、家用摄像头、智能门锁之类的。所以小米要做智能家居取这个名字简直就是理所当然。而另一家公司注册该商标更早,也一直从事相关行业。因而彼此不存在恶意抢注的问题。所以该赔钱赔钱。

其次,据介绍,另一家公司在指控小米的侵权产品主要是以下十项:

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本次诉讼结果仅为一审判决,小米还将提起上诉,本次诉讼不影响小米对“米家”商标的使用。

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而数据表明小米在从16年到现在这十项的销售额达5.8亿元,这个数据基本上说明了消费者对于米家至少这十项产品的认可,事实上也确实如此。(原因我下面会说)

再次,很多人比较感兴趣5%和30%的问题。我也很感兴趣。

30%的算法是这样的。假设你卖一件东西100元,在全国统一价。有人70块就可以从你这进货。你要是正常人必然不会让自己亏损,因此可知货物的生产价格必然低于70块,你卖一百,因而至少有30%的利润。

其实利润很高完全是显而易见的。

如图米家的一个天然气报警器需要卖189元,淘宝卖的报警器甚至都可以不到十元。即使添加了一些智能功能很明显也是完全不够的。

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但是另一方面,我很高兴小米在家庭安全方面没有走小米性价比的路线,反而做了很高的利润,从而保证了米家产品的质量。上面那张图的产品一些我买过,比方说这个:

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一直在运行着,从未出错。这也正是我上文说的质量确实有保障的原因。不仅如此,米家确实比很多厂商更是一个品牌,例如你在淘宝搜报警器之类的,唯一看上去值得购买的就是米家。这也正是报告中说的米家的大规模让消费者产生了反向混淆。有利润才有资金,有资金才有研发。这说明米家的运营是十分正常而且健康的。关于5%的问题,首先雷军说的是硬件的综合利润率,从这个话术上我觉得包不包括米家都是问题。退一步就算包括,按照小米财报,小米的综合利润率确实没有超过5%,这说明可能小米是拿着米家的钱来补贴小米手机。


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