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“快播”遭破产清算,商标为何还能被拍到950万?

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“快播”遭破产清算,商标为何还能被拍到950万?

发布日期:2020-04-21 作者: 点击:

坊间曾经流行着这样一句话,“每个女孩的手机里都有一个美图秀秀,每个男孩的手机里都有一个快播。”可见曾经风靡一时的快播,是多少人的回忆。

自2014年8月 创始人王欣被捕后,快播公司一度走向困境。2018年9月,深圳市中院发布民事裁定书显示,深圳金亚太科技有限公司以快播公司 不能清偿到期债务为由,向法院申请对快播公司进行 破产清算。

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近日,根据阿里司法拍卖官网显示,深圳市快播科技有限公司管理人在该平台上将公司名下121项专利和234项商标(其中有17项商标状态“已失效”,有24项商标状态“等待实质审查”,有5项商标为重复,有188项商标在专用权期限内),包括快播QVOD、快播Q、快播云KUAIBO等 进行拍卖。

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此次的高价卖出,也让众人不禁感概昔日宅家“神器”快播,虽然多项专利在如今早已过时,但其品牌商标依旧具有一定吸引力。不过视频网站终究还是内容为王,快播最终还是错过了行业发展的最佳时机,此次拍卖,也让快播 彻底退出历史舞台。

巅峰期用户注册超过3亿,

超越同时期的“微信”

根据天眼查显示,如今的深圳市快播科技有限公司,其法定代表人为 于璐,持股比例为86.49%,为该公司大股东。虽说“快播”早已易主,可只要提到快播,大家最先想到的却还是 创始人王欣。

王欣出生在一个矿工家庭,从小痴迷于玩电脑,长大后对网络技术研究非常痴迷,1999年加入了一家深圳的即时通讯公司做副总,负责技术研发。之后,他便成立了 点石科技,专职于做P2P(点对点传输)服务。熟悉王欣的人,会谈到王欣对技术的偏执,也正是这样,王欣颇受 盛大游戏创始人陈天桥赏识。在点石软件失败后,王欣加入 盛大,主导盛大盒子的研发。“家庭娱乐战略”,依旧是软硬件公司的兵家必争之地,在小米盒子、乐视盒子、阿里魔盒、华为荣耀等面世之前, “盛大盒子”早已超前研发出了适合家庭娱乐产品,但以彼时的环境看,这项研究却显得格格不入,2006 年4 月11 日,广电总局发文点名盛大盒子违规——未获得许可证,就把互联网内容搬上电视。

虽然这项研究成果最终未能彻底实现大众化,但通过这次研发让王欣脑子里蹦出打造一个“边下边播”的播放器的灵感。2007年,王欣带领5人团队开始了这项技术的研究,最终,在深圳一栋农民房里,他们研发出“快播”视频播放器。

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“快播”也不负众望,以更优的编码技术和P2P技术,以及 视频BT种子可以在线观看等各项优先技术,迅速成为了互联网公司的佼佼者。在互联网刚兴起那些年,众多视频网站都处于亏损状态,而 “快播”仅用两年的时间便实现了盈利,2011年快播营收达到1亿元,并且周活跃用户数已高达2亿。2012年-2014年3月间,快播营收已高达5.4亿元,而此时的用户已超过 3亿人,这意味着有80%的网民都使用过“快播”。王欣只用了四年时间,就将快播成长为中国市场占有率第一的播放器,这个用户量比当年同期的 微信下载量还要高。

不过,成也萧何,败也萧何。由于播放器涉及大量 版权问题以及 涉黄问题,快播很快就从巅峰坠落。2013年,腾讯视频、搜狐视频、乐视网等数十家视频网站和版权方发起 中国网络视频反盗版联合行动,对百度、快播等公司提起法律诉讼。短短几天之内,大批警察查封了公司所有电脑,核心人员受到控制。

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第二年,创始人王欣逃出境外110天后被抓捕归案,“快播”因涉嫌严重盗版被判 赔付2.6亿元罚款。在法庭上,王欣的一句 “技术无罪”俘获了无数程序员的崇拜。如今,快播早已与王欣脱离。据启信宝数据显示,截至2019年9月26日,快播已由自然人 于璐持股86.49%,其余股权由 张克东、刘燕分别持有。而“快播”创始人王欣在出狱后,也立马开启了关于 人工智能AI的人生第三次创业。

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破产的“快播”,

商标为何还能如此值钱

正常来讲,商标随着企业的发展而发展,企业的影响力越大,商标的无形价值就越高。当然如果企业的影响力下降,或者破产,那么商标的价值也会跟着受影响。

在此之下,自2014年起,快播被查已有六年时间,品牌影响力以及市场的占有额早已不复当年,但如今依然被拍出了950.06万的高价,它真的值这个价钱吗?

对于很多人来说,快播实际上已经变为一种 “情怀”的象征,特别是对于男性同胞来说,“快播”显然是一次青春的见证,快播商标被拍卖,更像是某个陪伴青春的名人去世,而将他最后的物品拿出去竞拍一样。从这一点上来讲,这与拍卖迈克尔-杰克逊贴身衣物、玛丽莲梦露的“神奇胸罩”、饭岛爱珍藏影集的差别并不大,买家买的并不是物品,而是一个叫做“青春”的回忆。

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其次,快播曾经是互联网宠儿,虽然已成为过去式,但其 知名度和影响力依旧在线。快播影响力有多大?即便在2014年被查期间,快播相关案件或者人物依然能不断地出现在公众视野,知名度不降反升。并且如今互联网只要出现有关“快播”的新闻,依旧还能掀起极大的话题,由此可见“快播”本身具有很大的 注意力价值,在流量为王的经济时代,快播的商标能拍出高价,还是非常符合经济逻辑的。

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快播衰退的最大的原因还是 触碰了涉黄底线,因而才会受到严厉的惩罚。可对于用户来讲,快播的出现让他们获得了免费看片的资源,带来的便利是显而易见的,这一诱惑很少有用户会拒绝。因此,快播被封、王欣入狱时,不少用户为之可惜,认为王欣就是那个为用户而牺牲的个人,就像《我不是药神》现实版中为了病友而牺牲的“程勇”一样。显然,两者没有可比性,程勇是为了救人,受人敬重,而快播是为了自身利益,内容难登大雅之堂,依法被逮是情理之中。 或许某些用户对快播深表同情,但更多是不舍,在这样复杂的情感交织下,也让其商标赋予了超高价值。

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但可以肯定的是,无论买家看中的是“快播”本身的经济价值还是所谓的情怀价值,此次成功买入后,也代表着原“快播”将彻底退出历史舞台,至于易主后的“快播”是否能再次东山再起,还得看新主人未来如何运营它。当下一次快播logo再出现在公众视野时,它也即将开启它崭新的故事。


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